Talvez o maior erro relacionado com a silly season seja acreditar que ela existe. A chegada do tempo mais quente traz consigo uma ideia amplamente instalada no setor da comunicação: a de que estamos perante um período de menor relevância mediática. A chamada silly season continua a ser associada a uma agenda mais leve e a uma menor capacidade de gerar atenção. No entanto, para quem trabalha em assessoria de imprensa, esta perceção está longe de corresponder à realidade.

As pessoas continuam a ler notícias, a ouvir rádio, a acompanhar a atualidade e a consumir informação. O interesse do público não desaparece com a chegada do verão. O que muda é outra coisa: a disponibilidade do espaço mediático.
A assessoria de imprensa tem precisamente essa função: identificar oportunidades de comunicação onde outros veem apenas ausência de notícias. E poucas épocas do ano oferecem tantas oportunidades como aquela que muitos continuam a designar, de forma redutora, por silly season.

É precisamente aqui que surge a oportunidade.

Para as organizações, os municípios e os territórios, esta é uma oportunidade que não deve ser desperdiçada. Em vez de esperar pela agenda mediática, é possível contribuir para a sua construção. Em vez de reagir apenas aos acontecimentos, é possível criar temas, lançar debates e colocar assuntos relevantes na esfera pública.

O verão não é um mar morto para a comunicação. É um mar de oportunidades para quem sabe navegar.

Joana Domingos Sá
Consultora de Comunicação